Precis som en digital dalai lama eller en strömmande phoenix ökar Dreamworks medgrundare Jeffrey Katzenbergs videosatsning NewTV när Verizons Go90-tjänst slingrar. NewTV meddelat förra veckan att det hade samlat in 1 miljard dollar från stora Hollywood-studior och andra investerare och planerar att lansera i slutet av 2019, medan Go90 stängdes av i slutet av juli nästan tre år efter lanseringen.
Marknaden för digital video är trångt och växer fortfarande. Netflix, Amazon och HBO kommer alla att spendera betydligt mer på innehåll under 2019 än vad de gjorde 2018. Disney gör en 100 miljoner dollar Stjärnornas krig serier för sin nya tjänst som lanserades 2019. Apple har mer än 20 föreställningar under utveckling eller produktion för sin nya tjänst som lanseras 2019. YouTube gör fler original med stora budgetar . CBS All Access lägger till en andra originalet Star Trek serier och Showtime gör en stor budget Halo serier .
Med Netflix spenderar en rapporterade 12 miljarder dollar vid programmering i år låter NewTV att samla in 1 miljard dollar inte riktigt så ambitiöst. Även 2 miljarder dollar att Katzenberg säger att han planerar att så småningom höja ljudet litet, men det räcker för att hålla tittarna mycket upptagna om tjänsten kan locka abonnenterna. HBO kommer att spendera 2,3 miljarder dollar på innehåll i år, och bara ungefär hälften av det är för originalprogrammering.
Å andra sidan lanserade Go90 också med en stor innehållspaket - 35 originalprogram, en enorm TV-katalog, direktsänd sport - plus stora annonsörer och banbrytande sociala funktioner, och det tog aldrig fart. Verizon tog bara en 900 miljarder dollar nedskrivning på den misslyckade tjänsten. Det är uppenbart att det finns misslyckanden i Go90-experimentet som NewTV eller andra blivande streamers inte vill upprepa.
Finns det lektioner i Go90s flameout, eller är NewTV avsedd för samma öde?
Go90 hade för många problem
Vad gick fel för Go90? Vad gjorde det inte gå fel. Dödsorsaken läser som en flervalsquiz där svaret är allt ovan. Överväga:
- Dålig branding. Go90-varumärket, som Verizon försökte förklara i annonsplatser , baserades på tanken att du skulle se tjänstens videoinnehåll på din smartphone i liggande läge. Du skulle gå 90 [grader]. Förstår? Ingen fick det - eller gillade det. Tech media taggade namnet olyckligt ( Trådbundet ) och verkligen hemskt ( Gränsen ) innan tjänsten hade ens lanserades , och Twitter-svaret - WTF typ av namn är det? , go90 är det dummaste namnet jag någonsin har hört, etc. - var ännu hårdare.
- Tuff marknad. Go90 siktade på den söta platsen mellan YouTube (låg kostnad, genererad av användare) och Netflix - bara för att upptäcka att det finns inget utrymme mellan YouTube och Netflix för en annonssupport, allmän publiktjänst. YouTube kan överleva med låga annonsrater eftersom innehållet är gratis, och Netflix kan överleva på månadsavgifter eftersom innehållet är fantastiskt. Det finns ingen medelväg för premiuminnehåll som stöds av annonser.
- Ingen hit-show. Netflix-vad 100 miljoner dollar på Korthus , och det fungerade. (Ett tag ändå.) Hulu slog igenom med Handmaid's Tale bli ett kulturellt fenomen och vinna Emmy för enastående drama. Amazon hade ett lägre genombrott med Transparent , och försöker slå stort med Jack Ryan . HBO gjorde om sig själv med Game of Thrones . Vilken var din favorit Go90-show? Exakt.
- Ofokuserad. Go90s mål, som New York Times rapporterad när tjänsten lanserades skulle locka en publik på 18- till 34-åringar med kabelnätverksoriginal, katalogshow, YouTube-stjärnor, sport, live konserter etc., men tjänsten byggde aldrig en publik runt specifik visar.
- Alla ovanstående. Den inledande snarkheten om varumärket och bristen på en tidsgeistshow höll Go90 under radaren för länge, och tjänsten återhämtade sig aldrig.
Det var mycket att tycka om originalen på Go90, och min känsla av att använda tjänsten var att programmeringen inte var problemet. Peter Bergs docuseries QB1 om elite high school quarterbacks är fantastiskt, Paul Scheer och Rob Heubels Uber-parodi Drive Share var lätt och innovativ, och Pausen med Michelle Wolf verkställande producent Daniel Powells mini-serie Tacksägelse är häpnadsväckande roligt och borde vara för Thanksgiving vad National Lampoon's Christmas Vacation är till jul.
Människor som följer branschen kan knappt följa med vad den nya programmeringen är på varje tjänst, och ingen visste någonsin vad som var det bästa innehållet på Go90, sa Hunter Sappington, en mediaanalytiker för Parks Associates, i en intervju med .
Det är sant för alla TV-butiker men framförallt sant för de mindre etablerade. Enligt FX: s uppskattning fanns det 487 original-skriptprogram på amerikanska nätverk och streamers 2017 och minst dubbelt så många oskriptade program. Det finns så mycket ny TV att titta på att TV-webbplatser som och Vulture lägger ut månadsvisa tipsblad för att sortera genom de månatliga innehållsannonserna från Netflix, Hulu, HBO, etc. (Om du vill veta vad som är nytt på skräck SVOD-tjänsten Shudder denna månad, Klicka här !)
Det fanns många Go90-original som flög helt under allas radar, säger Sappington. Parks Associates spårar mer än 200 olika tjänster som skapar originalinnehåll. Om du kämpar mot det utan flaggskeppsshow och ingen konversation kring dina program för att driva människor till tjänsten, vad har du då?
Du har många program som ingen tittade på.
Nisch-TV kan fungera men har sina begränsningar
Samsungs mjölkvideo - som, grovt, hade innehållspartners som BuzzFeed, Refinery29 och Funny or Die, och stänga av 2015 mindre än ett år efter lanseringen. Comcast stängde av sin Watchable-tjänst, som hade affärer med många av samma skapare, 2017 två år efter lanseringen.
Utanför Netflix, Amazon och Hulu går tjänster av allmänt intresse inte bra, säger Sappington. De tjänster som går bra har antingen flaggskeppsinnehåll som lockar prenumeranter som Star Trek: Discovery med CBS All Access eller vädja till en specifik nisch som Crunchyroll med anime och Pure Flix med kristna hushåll och WWE med brottning.
NBCUniversal stängde av sin Seeso-komediorienterade streamingtjänst, som hade 30 plus original och stand-up-specialer, 2017 två år efter lanseringen. Tjänsten hade en prenumerationsmodell, som har fungerat bättre för de flesta tjänster än den annonsstödda modellen, men marknadsföringen var nästan obefintlig. Seeso bar många komedier från NBC: s katalog, men NBC drev aldrig en enda promo-plats för tjänsten i sändningsnätet.
Nischtjänster - även mycket små - kan bli lönsamma genom att hålla ned innehållskostnaderna. Jag skrattade högt när Sappington berättade att det fanns en tjänst som kallades Hortus TV för trädgårdsmästare som gick ganska bra. Jag har en lista med 400 TV-tjänster framför mig, sa han. Jag kan göra detta hela dagen. Bara i djurriket, sa han, det finns ClipMyHorse TV för hästsport och DOGTV så att din hund kan titta när du inte är hemma.
Dessa tjänster kan vara lönsamma, men de kommer inte att skala. Det finns bara så många hushåll som är tillräckligt intresserade av trädgårdsarbete eller hästskötsel för att betala för tjänster som ägnas åt dessa nischintressen.
den nya ghostbusters-filmen
Önskas: Enorm show som alla kommer att prata om
Katzenbergs NewTV - som han beskriver som en platshållare tills företaget räknar ut något mer varumärkesvärt - siktar mycket högre än vad abonnentnumren DOGTV gör. Hollywood Reporter noterade från sin intervju med Katzenberg och tidigare Hewlett Packard Enterprise VD Meg Whitman, som kommer att driva den nya tjänsten:
Det kommer att bli ett mobil-första prenumerationsvideo som kommer att fokusera på premium-originalprogrammering som levereras i korta, 10-minuters bitar, och det kommer att riktas till publik i åldersgruppen 25-30. Den kommer också att innehålla flera prispunkter, med ett billigare alternativ som inte inkluderar reklam och ett lägre pris som har begränsade annonser.
Katzenberg och Whitman sa också att tjänsten kommer att omfatta skript, oskriptad, reality- och nyhetsprogrammering och att den stora majoriteten av de initiala 1 miljard dollar i finansiering kommer att gå till programmering från 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM och en handfull internationella studior.
Investeringarna är vettiga för studiorna, som kommer att få en ny produktionspartner för sina film-, TV- och nyhetsavdelningar, och att ha studioinvolveringen är vettigt för NewTV, som får tillgång till stamtavla, varumärkesannonser och talanger som har erbjudanden med dessa studior.
En stor fråga är om NewTV kommer att ha tillgång till de populära varumärkena som dessa studior kontrollerar, eftersom de flesta av dessa studior redan har sina egna premiumkablar eller streaminguttag för stora varumärkesprojekt. Disney skulle sannolikt inte göra en Stjärnornas krig för NewTV samtidigt som den lanserar sin egen tjänst. Warner Media skulle sannolikt inte göra en Game of Thrones spinoff medan du gör en ny Troner serie för HBO eller en DC Comics-serie som inte skulle vara för The CW eller dess kommande DC Universe-tjänst.
Mer av:
Google TV är nu den bästa TV-plattformen. Period.
En premium-kortformstjänst skulle dock vara en bra plats för filmfranchises som Snabb och rasande , Omöjligt uppdrag , James Bond och Jason Bourne för att utvidga sina universum, och jag kunde se en tvål, serie Riverdale spinoff fångar en social media-våg med en 20- eller 30-avsnitt säsong som publiceras dagligen under en period av veckor.Allt detta är att säga att NewTV kommer att behöva en show - eller flera shower - med värme och skådespel som du vill titta på och omedelbart text skärmgrepp till alla dina vänner.
Gå stort eller Go90.
Scott Porch skriver om TV-verksamheten för och är en bidragande författare för Playboy . Du kan följa honom på Twitter @ScottPorch .