I underhållningspressen varannan månad till skriver ett nyhetsuttag ett artikel frågar Kommer Netflix att börja sälja annonser? Undantagligen drar alla tillbaka det, Netflix har aldrig sagt att de planerar att sälja annonser. Istället är det bara önskemål om Madison Avenue i hopp om att få tag på Netflix-fångenskapspubliken Millennials. Tills vi får en antydan om att Netflix åtminstone överväger annonser— Netflix själva skrek praktiskt taget åt oss förra veckan att de aldrig kommer att ha annonser -Vi borde nog sluta skriva den artikeln.
Du kan göra samma argument om artikeln jag skriver idag. Ingen i Netflix har sagt att de ens utforskar om de ska ändra sitt schema för binge-stil. De skapade binge release-modellen och verkar ägnas åt den.
Men fattar de rätt strategiskt beslut? Och om de inte är det, kommer GRYNING av nya streamingdeltagare det närmaste året - Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) och NBC-Universal - tar ett annat tillvägagångssätt för att släppa binge? Kanske. Och mitt bevis är de radikalt olika utgivningsstrategierna för årets två största TV-serier, Game of Thrones och Stranger Things .
A Tale of Two TV Series
Foto: HBO / Helen Sloan
De två största föreställningarna för 2019 i Amerika (och runt om i världen) är förmodligen Game of Thrones och Stranger Things . Jag säger förmodligen för att medan Netflix gjorde det släppa lite data på Stranger Things säsong 3 förra veckan, de släpper globalt antal tittare men inte amerikanska data. Samtidigt släpper HBO inte globalt tittare på sin TV-serie istället säger det Game of Thrones nådde 44 miljoner kunder över plattformar, men utelämnar mest internationell visning. (All denna analys utelämnar vanligtvis Indien och Kina, som dvärgar resten av världens befolkning.)
säsong 7 gossip girl
Dessa två enormt populära serier har mycket gemensamt. De är dyra genreserier (high fantasy respektive retro sci-fi) som trådar den noggranna linjen att vara båda oerhört populära bland massorna, samtidigt som de förblir kritiskt älskade. Under det senaste året hade båda också massor av produktbindningar från till Game of Thrones Budweiser-reklam till till Stranger Things Windows 1-väckelse . Båda har börjat sälja varor; medan Funko fortfarande inte har en Bosch docka till salu, de har gott om GoT och ST3 handelsvaror .
Skillnaden beror verkligen på släppschemat. Börjar den 14 april, Game of Thrones Säsong 8 kom ut varje vecka i 6 veckor. Den 4 juli Stranger Things Säsong 3 kom ut, alla åtta avsnitt samtidigt. Nyckelfrågan för streamers är vilken modell som ska efterliknas: den ihållande konversationen av Game of Thrones kontra den kondenserade konversationen av Stranger Things ?
Utmaningen för Netflix: Driva 'konversationen'
I dagens övermättade mediekultur dygnet runt är det svårare och svårare att sticka ut. För stora tältpolfilmer skjuter studiorna nu regelbundet ut hundratals miljoner dollar för att öka medvetenheten . I det trånga strömmande landskapet klättrar även budgetarna för att starta TV-serier med nätverk och streamers spenderar nu miljarder på att marknadsföra sina TV-serier.
Resultatet av detta är att om du kan sticka ut genom att vara en del av konversationen får du gratis intryck bara genom att släppa nya avsnitt. Exempel på detta var Game of Thrones under finalen. Oavsett vilken webbplats du gick till från popkulturfokuserad IndieWire eller Beslutstagare till allmänna nyheter som Vox eller Skiffer till och med traditionell tidning som Washington Post och The New York Times , på måndagen efter en GoT avsnittet släpptes hade varje webbplats ofta flera artiklar som sammanfattade föregående kvälls avsnitt.
Det varade i sex raka veckor. Analytiker Alan Wolk kallade detta Game of Thrones vår:
Som i det var det svårt att titta på någon nyhets- eller underhållningswebbplats eller social media-plattform och inte se referenser till showen - sammanfattningar, förutsägelser, skämt, GIF. Det var en sex veckor lång reklam för AT & T: s prisinnehav.
Jämför det med Stranger Things . Under den 4 juli helgen, när internettrafiken tenderar att sjunka på grund av resor och utomhusaktiviteter, dominerade säsong 3 täckningen på de flesta webbplatser. Till skillnad från GoT , efter en vecka, Stranger Things 3 samtalet hade mestadels minskat till ingenting. Nu kan jag inte hitta en artikel på förstasidan på de flesta webbplatser; Stranger Things tiden har redan gått och det har bara gått en månad.
Vad säger 'data'?
Anekdotiska uppgifter säger att Game of Thrones tog över konversationen. Visar data att äga konversationen leder till högre betyg, vilket är vad nätverk verkligen bryr sig om? Det gör det, men det är en rörig datamängd.
Till exempel kunde jag snurra ett riktigt positivt fall om Game of Thrones bara tittar på deras amerikanska tittarskap (spåras av Nielsen) efter varje avsnitt och jämför det med sociala data. Här är en underbar bild från Wikipedia som visar GoT Tittarnas tillväxt varje säsong:
Källa: Nielsen via Wikipedia
Det är bara en stadig linje som kryper upp och upp. Troligtvis hjälpte konversationen om social medial att öka tittarna. För en datapunkt om det här är en ögonblicksbild av hur Reddits trafik såg ut under Game of Thrones Säsong 8, enligt Nacho Analytics , inklusive galna 2,6 miljarder sidvisningar:
Källa: Nacho Analytics
Utmaningen är att jämföra det Game of Thrones berättelse med Stranger Things . Kanske Stranger Things hade ett stort intresse, det är bara koncentrerat till en tidsperiod. Eftersom Netflix inte släpper ut data för de flesta shower vet vi inte hur mycket Stranger Things har vuxit sedan säsong 1 eller 2. (Vi vet bara att det har gjort, eftersom Netflix sa att det är deras största show.)
Eftersom vi inte kan jämföra betyg direkt måste vi använda indirekta jämförelser.
Ett ofullkomligt men pålitligt verktyg för detta är att använda Google Trends-data - som mäter söktermer - som en fullmakt för intresse. Här är en jämförelse med Game of Thrones till Stranger Things :
Källa: Google Trends
Game of Thrones hade tydligt mycket högre toppar, nästan dubbelt så stora som Stranger Things . Intressant, Stranger Things ' intresset har bara sakta sjunkit och till och med varit lite högre än Game of Thrones mitt i veckans intresse.
Denna skala av konversation upprepades på sociala medier. Enligt Fizziology , Game of Thrones genererade 17 miljoner sociala omnämnanden på Twitter efter premiären, jämfört med endast 4 miljoner omnämnanden av Stranger Things . Skillnaden är GoT Jag kunde ställa många hårda frågor om ovanstående datapunkter. Räcker det med två dataexempel för att bevisa att veckovisa utgåvor skapar fart medan bingeing inte? Antagligen inte. Tja, definitivt inte. Stranger Things gick riktigt bra i Nielsens streamingdata och nådde 26,4 miljoner unika tittare i USA, i genomsnitt 12,8 miljoner tittare per minut . Det är siffror bara ett hår nedan Game of Thrones , utan veckosamtal för att driva det. För att inte tala om, du kan argumentera för att jag inte ens skulle jämföra en säsongsfinal i en en gång i en generation-show med den tredje säsongen av en TV-serie som bara slår i steget. Tyvärr kan inte data ensam svara på den här frågan. Jag önskar att jag hade någon smart affärsteknik som löste problemet för Netflix och framtida streamers. Istället är detta en av de situationer där företagsledare själva måste bestämma vad som är vettigt efter att ha vägt för- och nackdelar. För- och nackdelar med alla på en gång: Länge leve! Om du vill vara bra i affärer - och du inte vet något annat - överväga att bara fatta beslut med kunden i åtanke. Förmodligen är tillväxten av Amazon tillägnad Jeff Bezos överväldigande fokus på denna princip . Om du gör alla dina beslut besatta av kunder är det svårt att gå fel. Och kunderna älskar binge! Netflix var pionjär i bingeing och man fungerade! När folk började titta Breaking Bad , de såg inte bara en show, de slog igenom hela saken, dussintals avsnitt åt gången. Netflix har till och med utbildat några kunder att vänta med att titta på icke-Netflix-program tills de kan binge hela saken. Som de 18 miljoner prenumeranter som slutade Stranger Things Säsong 3 på en helg visade , det här kan verkligen fungera. Vissa streamers som har experimenterat med veckovisa utgåvor - som Amazon Studios gjorde när släppa sina två första serier Alpha House och Beta — Har bytt till att släppa innehåll efter kundklagomål. Även vissa licensierade serier släpps varje vecka på Netflix och Amazon, men det har inte övertygat dem om att ändra sin strategi, vilket borde berätta något för oss. (Som en anmärkning är det inte så att kunder inte väntar på sin favoritserie i binge-modellen, det är att de inte vet att de väntar. Även om de producerar för binge-utgåvor är de flesta streaming-tv-serier färdiga i ordning Detta betyder att du kunde ha sett Stranger Things 3 tillbaka i början av juni visste du bara inte det.) För- och nackdelarna med veckovis släpp: Fira veckokonversationen! Å andra sidan, om du har en hit, vill du maximera dess tillväxt och påverkan. Så får du den bästa avkastningen på ditt innehåll. (Och låter dig tjäna ännu mer.) Och även om kunder hatar att vänta, är det inte som om vi hatar jul eftersom vi måste vänta 364 dagar varje år på det. På vissa sätt hjälper det till att bygga upp förväntan. Om en show är populär och livlig, är det svårt att förneka att en veckovis release hjälper till att övertyga människor att börja titta just nu. Några av de största träffarna under det senaste decenniet - visar som Game of Thrones, The Walking Dead och Breaking Bad —Släppt tillkomsten av digitala nyhetssidor som skrev sammanfattningar som sedan delades på sociala plattformar som sedan blev foder för podcasts som diskuterade de senaste vändningarna. Det här veckovisa samtalet hjälper till att driva engagemanget och undvika det - sättet Stranger Things verkar - kan vara ett stort misstag. Gör dig redo för en twist som skulle göra M. Night Shyamalan avundsjuk. Det är faktiskt ... Stora små lögner ?!? Popkultursidor - eller till och med vanliga nyhetssajter med en popkulturinsats - behöver fortfarande en stor show för att förankra deras förstasidor på måndag morgon. När jag forskade för den här artikeln, märkte jag att den ena showen som fortsatte att dyka upp nu Stranger Things är inte på radaren. Över webbplatser som Avgörare, The Ringer, Vox, och Skiffer , i söndagens TV-show är sammanfattningsfacket samma program, Stora små lögner . Resultatet? Säsong 2 uppnådde ett högt betyg för serien. Även om Netflix inte vill förändras är HBO bra med det. De kommer att hålla konversationen igång. The Entertainment Strategy Guy skriver under denna pseudonym på hans eponymous webbplats . En före detta chef för ett streamingföretag, han föredrar att skriva för att skicka e-post / delta i möten, så han lanserade sin egen webbplats. Du kan följ honom på Twitter eller Länkad för regelbundna tankar och analyser om media, underhållningsindustrins verksamhet, strategi och ekonomi. titta på charlie brown christmas online
Vad är den 'bästa' utgivningsstrategin?
där man kan se alltid soligt i Philadelphia
Vem är den hemliga vinnaren av 'Stranger Things' binge release?