Mer om:
Kan $ 9,95 vara den magiska prispunkten för en billigare version av HBO Max som innehåller reklam?
Det är skytteln enligt källor som har gjort det talat med CNBC , som förblev anonym. De avslöjade också att WarnerMedia vid ett tillfälle övervägde att sänka priset på en AVOD (reklamfilm på begäran) HBO Max så lågt som $ 4,99 per månad.
Oavsett om en kund väljer att köpa den annonsstödda produkten eller köpa den direkta prenumerationsprodukten, är det tilltalande på samma sätt för vår verksamhet, AT & T-chef John Stankey sa .
titta på michigan fotboll online gratis streaming
I enklare termer är all tillväxt god tillväxt. Och WarnerMedia, som förra veckan tillkännagav att kombinerade abonnemang på HBO eller HBO Max hade nått 44,2 miljoner kunder, förklarade förväntningar att växa basen uppåt över 120 miljoner nära 150 miljoner fyra år framöver. Att locka till sig att många nya kunder innebär antingen massiv expansion av innehållet och / eller att betjäna ett billigare alternativ, och det betyder att göra reklam.
Vad Stankey sa i inkomstsamtalet förra veckan:
Och som ni vet har vi av marknadsskäl inte helt avslöjat allt som prissättning osv. Och det gör vi naturligtvis precis innan lanseringen så att vi får maximal nytta av att komma in på marknaden. Jag tror att det finns ett segment av basen, och detta gäller särskilt när det finns flera streamingtjänster där ute och folk fattar beslut om att ombeställa sin investering i hemmaunderhållning, som kommer att bli mer priskänsliga . Och medan vi anser att HBO Max, utan kommersiellt avbrott, som en premiumprodukt och garanterar vad vi tar ut på marknaden idag, vet vi att premien i vissa fall är tillräckligt hög för att det finns människor när de börjar säga: Tja, jag har tre tjänster och jag sammanställer allt för att jag kanske inte ska välja att vara med i det. Och det är särskilt sant om man tittar på lite yngre demografi. Och som ett resultat av detta tror vi att vi får priset nere där de, för att de ska få väl utförd reklam, skulle titta på produkten och tjänsten och hålla sig inom portföljen, streamingtjänster som de kanske vill ha i sin hushåll eller i deras lägenhet, att de tycker att det här är ett bra ställe att vara.
Ett annat exempel kommer att finnas i viss socioekonomisk dynamik. Så du kan förvänta dig att vi till exempel tror att AVOD-produkten faktiskt passar bra med några av våra förbetalda erbjudanden och hur vi kan placera den eftersom den tenderar att ställa upp på en mer priskänslig socioekonomisk dynamik. Och vi tror att det öppnar upp marknadsföringskanalen och medvetenhetskanalen och i slutändan en möjlighet att driva igenom på andra ställen där kunderna återigen är lite mer priskänsliga. Så i slutet av dagen får en kund göra ett val. Och det är ingen fråga om du ger en lägre prispoäng, du kommer att trycka ner den lägre i demos som slutligen kommer att prenumerera på den. Och jag tycker att det är viktigare eftersom människor fattar portföljbeslut av flera tjänster i sitt hushåll. Och när du ser verkligheten i en ebb och flöde på ett direkt-till-konsument-erbjudande, där du kanske träffar den tidsperioden där du inte är så förtjust i det erbjudande vi har på det nya innehållet som är på plats, med det alternativet att vara till en lägre prispunkt gör att någon kan hålla fast vid tjänsten. Och vi tycker bara att det är en riktigt smart plats att vara för det segmentet av marknaden.
Naturligtvis kommer kabel- / satellit- / fiberoptiska leverantörer som Spectrum, Comcast, Cox och Verizon Fios inte att vara nöjda med ett billigare HBO Max, eftersom de får en minskning av nuvarande HBO-abonnemangsavgifter.
Men källorna som pratade med CNBC indikerade att dessa förhandlingar kanske inte var så svåra som vad HBO upptäckte förra sommaren vid HBO Max lansering med Roku och Amazon. Även om dessa uppdaterade transportavtal antagligen innehöll framtida arrangemang för det kommande AVOD-erbjudandet.
Och 9,95 dollar per månad, medan hela 4 dollar mindre än Netflix, är ungefär så mycket dyrare än AVOD-alternativen i Hulu, Paramount + och Peacock.
Men HBO berättade för oss tidigare i århundradet, det är inte TV. Det är HBO. Som 's Scott Porch rapporterade tidigare i veckan har WarnerMedias Kilar sagt att HBO-original inte kommer att innehålla annonser. Kiler sa också att AVOD HBO Max inte skulle innehålla någon av WarnerMedias 2021 nya filmpremiärer som annars öppnas samtidigt på storskärmen såväl som på HBO Max.