Det ser ut som Netflix Den annonsstödda nivån ger inte de siffror som företaget trodde att det skulle göra. Enligt fem byråchefer tillåter streamingplattformen nu annonsörer att ta tillbaka sina pengar för annonser som ännu inte har körts, och företagets aktie har sjunkit nästan 10% från och med idag, per Digiday .
Medan Netflix vd Reed Hastings först slog ner alla chanser att streamern skulle vara värd för annonser, han ändrade sig när företaget rapporterade sin första abonnentförlust på över ett decennium i våras. Som ett sätt att förmodligen bekämpa förlusten genomförde företaget en annonsstödd nivå förra månaden , som kostar $6,99 per månad, till skillnad från annonsfri plan, som kostar $9,99 per månad.
Den nya funktionen verkar dock ha en långsam start eftersom streamingplattformen i vissa fall bara har levererat ungefär 80 % av den reklampublik de hade förväntat sig, per Digiday .
'De kan inte leverera. De har inte tillräckligt med lager för att leverera. Så de ger bokstavligen pengarna tillbaka, säger en byråchef till nyhetsbyrån.
Företaget använder en 'betala genom leverans'-struktur, där annonsörer bara lägger upp pengarna för tittare de når, medan allt outnyttjat ges tillbaka till dem i slutet av kvartalet, rapporterar Digiday. En annan byråchef tillade att annonsörer tryckte på för att få tillbaka pengarna nu så att de 'kunde spendera dem under den kritiska semesterperioden', något Netflix gick med på att göra.
Samtidigt har andra, som hoppas att tittarsiffrorna kommer att fortsätta att växa, valt att flytta sina annonser till första kvartalet 2023. En tredje byråchef berättade för Digiday , 'Det har funnits flera sätt de har närmat sig uteblivna leveransmål, och kunder vill ha lösning på olika sätt. Alla vill inte ha pengar tillbaka i slutet av ett räkenskapsår.'
Tja, Netflix, det verkar som att du kommer att behöva hitta på något intressant för den annonsstödda planen. Eller, fortsätt att känna vreden över sjunkande aktier.
h-townhome har kontaktat Netflix för en kommentar.