Till en början verkar det som att Red Dress, en musikvideo skapad oberoende av sångerskan Sarah Brand, bara är ditt typiska försök att skapa en viral video (om än en väldigt läskig sådan). Brand, som för närvarande studerar vid Oxford University, skrev och sjöng låten, och hon regisserade, producerade, koreograferade och redigerade videon, som hon säger berättar historien om en utomstående inom ramen för organiserad religion. Det täcker exklusivitet, hyckleri och försoning. Den är väldigt hemlagad, och hennes sångkunskaper är i bästa fall mediokra. Men Brand och all hennes marknadsföring på sociala medier kring låten erkänner inget av det.
Röd klänning kommer ut 7:e JULI!!! Red Dress berättar historien om en utomstående inom ramen för organiserad religion. Det täcker exklusivitet, hyckleri och försoning. Jag kan inte vänta på att du ska se den ❤️ Jag skulle vara så tacksam om du sparade låten här!: https://t.co/pjsR3ZDqoU pic.twitter.com/HemGZfCLv6
— Sarah Brand (@sarahgbrand) 21 juni 2021
På varumärkets hemsida , förklarar hon, jag skriver all min musik, samt regisserar och redigerar musikvideor. Jag bor för närvarande utomlands i England för en Master of Science i sociologi vid University of Oxford. Jag fick min B.A. i sociologi från UC Berkeley, med högsta utmärkelser, och en biämne i historia. Varumärkets um, varumärke, är tydligt. Den är full av pro-sociala meddelanden från en utbildad kvinna insvept i ett popstjärnepaket. Det låter jättebra. Hennes onlinenärvaro är lika positiv, med Instagram-inlägg som hyllar Moder Jord och visar att hon sprudlar av positivitet när hon besöker Frankrike och gör yoga. Men. MEN. MEN .
Videon i sig, som har 213 000 visningar och räkningar, har ett hat-kärleksförhållande med konsekventa bildfrekvenser. Vad gäller koreografin? Tja, för att citera Inigo Montoya, Du fortsätter att använda det ordet, jag tror inte att det betyder vad du tror att det betyder. Och även om hennes röst kan ha potential, är det säkert att säga att hon behöver någon som berättar för henne hur man använder den. Hur är det med skrivandet? Låtens refräng lånar frikostigt från - en hårdare kritiker kan säga rip off - Taylor Swifts vildaste drömmar, så hon har åtminstone anständiga influenser?
I Red Dress spelar Brand upp dikotomien mellan oskulder och horor och sjunger om den religiösa högern som vågar döma i avsky, men nu när hennes låt blir viral och hon blir utropad av människor som jag, du vet, klaviaturgangstas som My Favoritmobbfrun Drita brukade kalla internettroll, am jag faktiskt domaren? Oj, det här är mycket att bearbeta. Jag gillar det inte. Jag vill vara en kvinna som stöttar kvinnor. Men jag vill också vara ärlig. Titta, vi kan alla titta på Brands video och få ett skratt, men låt oss också titta på videon och applådera henne också, för att hon är någon som bara vill göra det. Om hon har något självmedvetande låter hon absolut inte det förlama henne eller hindra henne från att göra vad hon vill. Och om hon inte har några, bra då, jag vet inte hur det är, ärligt talat. (My Favorite Mob Wife Drita, som jag inte brukar ta upp mer än en gång om dagen, men här hänvisar vi nu till henne två gånger, brukade också säga Håll mitt namn ur munnen! när hon inte ville ha sina fiender pratar om henne, och här bryter jag mot den regeln när jag kritiserar Brands livsverk.)
Jag tror att alla vi som tittade på videon väntar på andra akten i Red Dress-berättelsen. Kommer Brand så småningom att avslöja att skämtet är på oss och att det hela bara var en gag, eller kommer det att finnas fler videor från denna blivande popstjärna som skulle kunna använda lite polering, men hon kommer att fortsätta pressa oavsett? Eller, kanske, den här låten är bara någon sorts stort sociologiskt experiment slash masteruppsats skapad av en spirande akademiker om viralitetens natur i vår sociala medieålder? Jag måste prenumerera på hennes YouTube-kanal ( SarahBrandVEVO , som trots namnet faktiskt inte är ansluten till VEVO) för att ta reda på det, och — hej! – det är precis vad hon ville att jag skulle göra hela tiden, eller hur?