Julen är en glädjefylld tid av fred och gemenskap – men det pågår en popkulturkrock på den mest osannolika slagfältet av alla: semester-TV-filmer. De är mysiga, de är formulerade och de är i en dödsmatch utan hinder för all Amerikas uppmärksamhet!
Holiday hyperbol åt sidan, samtalet kring Julfilmsäsong 2022 har dominerats av en allsmäktig fejd: Hallmark vs. Great American Family. I ena hörnet har vi Hallmark's Countdown to Christmas, en bataljon av semesterfilmer som har glädit familjer och 20-talingar ironiskt nog sedan 2009. Och i det andra hörnet finns rookienätverket Great American Family, a.k.a. GAC (Great American Country), förmodligen a.k.a. GAF, en del av Great American Media och hem för Great American Christmas lineup (ja, en andra GAC) sedan 2021. Det kan bara finnas en julvinnare — !
Historien bakom detta nötkött är för komplicerat att gå in på i detalj här, men det handlar i huvudsak om en man: Bill Abbott. Abbott var chef för Hallmark tills ett kontroversiellt beslut 2019 att förbjuda en reklamfilm med ett par av samma kön ledde till mycket dålig publicitet. Abbott skilde sig från Hallmark kort efter semesterfilmsäsongen 2019, och Hallmark började inkludera samkönade par i bi- och huvudroller i deras filmer 2020. Abbott är nu chef för Great American Family och han har tjuvjat Hallmark-stjärnor sedan nätverkets lansering 2021. Lägg till allt detta till ex-Hallmark stöttepelaren Candace Cameron Bures kommentarer om GAC fokuserar bara på 'traditionellt äktenskap' och en genre av TV-film som en gång förpassades till bakgrundsljud medan du dekorerar ditt träd är plötsligt i epicentrum av ett mycket allvarligt kulturkrig.
Så, med allt snack om att GAF utgör ett hot mot Hallmark, var vi tvungna att fråga: vilket nätverk vinner verkligen julbetygskriget? Är det ens nära? Var det klokt av Candace Cameron Bure att lämna sin Hallmark-tron? Här är svaren, åtminstone enligt betygen .
Vilket nätverk vinner betygskriget?
Stämpel. Period. jag är det här förvånande ? Det kan vara för vissa, med tanke på att täckningen kring Great American Family känns lite på båda sidor, alltid presenterar nätverket som en verklig rival till Hallmarks och rapporterar sällan någonsin om nätverkens knappt mätbara betyg. Titta bara på grafen ovan, som visar alla gånger som en Hallmark-film gick head-to-head med en Great American Family-film den här säsongen. Av de 14 julfilmer som sändes på GAF till och med den 8 december, fyra av dem — Catering jul , En kunglig jul på is , Jul i Pine Valley , och Jag är glad att det är jul — hamnade inte ens bland de 150 bästa kabelprogrammen i natt när man mäter tittare 18-49.
Som jämförelse, på nätterna då ingen till synes såg på Great American Family, Hallmark's Jolly God Jul rankad som #8; Ljus, kamera, jul rankad som #12; Tre vise män och en baby rankad som #6; och Dra ut Holly rankad som #11. I varje enskilt fall var dessa Hallmark-filmer kvällens nummer 1 manusprogram.
Och bara för att få fler siffror där ute - av semesterfilmerna som sändes mellan säsongens start den 21 oktober till 8 december, hade Hallmarks semesterfilmer i genomsnitt 2 miljoner tittare var; Hallmark Movies & Mysteries-filmer hade i genomsnitt 877 000 tittare vardera; Lifetimes filmer hade i genomsnitt 428 000 tittare vardera; och Great American Familys filmer – de som listades – hade i genomsnitt 282 000 tittare vardera. Utan att ta hänsyn till de fyra filmerna som inte listades, får Great American Family bättre betyg än de ursprungliga semesterfilmerna som sänds på vissa nätverk - nätverk som ION, UPtv och BET. Liksom GAF lyckas majoriteten av semesterfilmerna som sänds på dessa nätverk inte nå de dagliga betygstabellerna.
Om Hallmark har någon konkurrens är det CBS. De två filmerna som sändes på CBS under intervallet i fråga (före 8 december) hade i genomsnitt 3,34 miljoner tittare. Men kom ihåg: CBS är ett stort nätverk och Hallmark är ett kabelnät, så CBS publik är naturligtvis större. Och även om CBS slår Hallmark i betyg, erbjuder de bara en tiondel av de originalfilmer som Hallmark gör.
Vilket nätverk genererar mer konversation?
Hallmarks dominans sträcker sig bortom betyg och in i det större kulturella samtalet. Det är här det verkar som om Great American Family gör stora framsteg, men statistiken stöder det inte. Om man tittar på Googles söktrender under julfilmssäsongen är Hallmark konsekvent i topp. Hallmarks skapade rubriker även denna semesterperiod, främst för spela in – brytning betyg av Tre vise män och en baby .
När det gäller GAF är det väldigt svårt att spåra dess avtryck eftersom nätverket var känt som GAC (Great American Country) förra året, Great American Family i år, är en del av Great American Media och har en serie filmer som heter Great American Christmas. Varumärket är mer än förvirrande och det bevisas av det faktum att fler människor googlar 'GAC' än 'Great American Family', som är det faktiska namnet på nätverket. Men även om du lagt till hela sökvolymen för de olika iterationerna, rör den knappt Hallmark.
Sanningen är att folk inte pratar om Great American Familys filmer så mycket som de bara pratar om nätverksstjärna och CCO Candace Cameron Bure .
Den ökningen i sökandet efter Bure korrelerar med skådespelarens Wall Street Journal profil där hon sa att GAF:s semesterfilmer kommer att fokusera på 'traditionellt äktenskap' (vilket kan tas som kodat, homofobiskt språk ). Detta var ett stort nyhetsögonblick, ett som fick motreaktioner från Hilarie Burton och JoJo Siwa , och ledde till frekvent semester film skådespelare Neal Bledsoe till klippa banden med nätverket . Detta uppståndelse höjde definitivt Bures profil, vilket framgår av att relaterat sökintresse slog sig ner på en punkt högre än det var före WSJ stycke, men har det överhuvudtaget hjälpt Great American Familys betyg?
Att hoppa från Hallmark till Great American Family: värt det?
Nej, det har inte varit värt det – och det är potentiellt ett stort problem för GAF. De Wall Street Journal profil som fick nätverket så mycket uppmärksamhet fokuserad på Bures avhopp från Hallmark till Great American Media i april 2022 . Bures karriärbyte är en del av en uppmärksammad semesterfilmtrend, en som startade förra semestersäsongen med Danica McKellars avgång från Hallmark . Samtalet kring Hallmark-filmer i år, åtminstone för dem som ägnar tid åt att seriöst fundera på semesterfilmer, är centrerat kring vem som är och vem som inte lämnar vilket nätverk.
Bure och McKellar är definitivt de största namnen som lämnat Hallmark för Great American Family; McKellar spelade huvudrollen i Hallmark semesterfilmer i sju säsonger i rad fram till hennes avgång, och Bure spelade i 10 Hallmark semesterfilmer sedan 2007. Detta är första året sedan 2014 som Hallmark inte har haft både en Candace Cameron Bure-film och en Danica McKellar-film i deras semesteruppsättning.
Allt detta vill säga, flytten har inte lönat sig för Bure, McKellar eller GAF.
Trots att han var den första stora Hallmark-stjärnan som packade ihop och flyttade, McKellar's Jul på Drive-In sågs av 482 000 personer; Som jämförelse tittade 1,98 miljoner människor på Hallmark's En Royal Corgi jul vid den tiden. Detta är ett stort steg ned för McKellar, vars Du, jag och julgranarna sågs av 2,22 miljoner människor på Hallmark förra året. Det är en minskning med 361 % av McKellars publik, år för år.
Nyheten är ännu värre för Bure, den obestridda före detta drottningen av Hallmark vars hopp till GAF fick den mest uppmärksamhet som nätverket någonsin har sett. Hennes film, Candace Cameron Bure Presents: A Christmas… Present , fick en primo Thanksgiving-helgsläpp i kölvattnet av kerfuffle runt hennes stora WSJ-profil. En julklapp... Present sågs av 462 000 personer. Det är 20 000 mindre än McKellars film.
Som jämförelse ställde 2,43 miljoner tittare in En semesterspektakulär på Hallmark under den tiden. Detta var ett stort steg ned för Bure, vars sista Hallmark-film - 2021-talet Jultävlingen , som också sändes söndagen efter Thanksgiving - sågs av 2,95 miljoner människor. Det är en minskning av tittare på 539 % jämfört med året innan. Bure tog inte med sig sin Hallmark-publik till GAF (och hon tog bara med sig 8% av sina 5,6 miljoner Instagram-följare).
2023 och framåt
Innan vi kan titta på vad som väntar, låt oss titta på var vi står just nu. Som redan nämnts är Hallmarks semesterfilmer fortfarande enormt framgångsrika, genererar massor av sökintresse och är rutinmässigt det mest sedda manusprogram varje kväll de sänds. Allt detta är sant, även om antalet tittare bara nominellt är desamma.
Om man jämför de första 32 Hallmark-filmerna (inklusive Hallmark Movies & Mysteries) från 2022 med de första 32 från 2021, är betygen – i genomsnitt – ner 130K. Det är inte mycket med tanke på kabelns naturliga nötning och vilken buckla GAF än har gjort (om någon). Detta tar inte heller hänsyn till att Hallmark slog en oöverträffad affär med Peacock att göra sina filmer tillgängliga på streamingtjänsten under en begränsad tid efter deras nätverksdebut och låter Peacock-prenumeranter se en liveström av alla tre Hallmark-nätverken – Hallmark, Hallmark Movies & Mysteries och Hallmark Drama – lika enkelt som om de tittade via kabel eller satellit. Och glöm inte: Hallmark gjorde också sitt mest sedda film sedan 2019 i Tre vise män och en baby — som också är den mest sedda TV-filmen 2022 över hela kabeln.
Låt oss nu titta på Great American Family.
Med tanke på att ingen GAF-film kartlades när nätverket var känt som GAC, i år är en förbättring jämfört med 2021. Great American Family är dock långt ifrån att köra om eller ens knyta Hallmark i betygen. Det är också svårt att tänka på vad GAF skulle kunna göra för att öka sina betyg. De har redan tjuvstartat tävlingens största stjärna och det gjorde ingen större skillnad i Hallmarks eller GAF:s betyg.
För att överträffa Hallmark måste GAF först gå om Lifetimes lista med semesterfilmer, som regelbundet innehåller Mario Lopez och Melissa Joan Hart. Detta är ett mycket mer uppnåeligt mål: Lifetimes genomsnittliga tittare på semesterfilmer 2022 är 428 000, vilket är en minskning från 603 000 2021. Ändå kommer GAF att behöva arbeta hårt för att konkurrera med Lifetime, ett nätverk som har decennier av namnkännedom och ett rykte som en semesterfilmsdestination, även om den drar färre tittare i år.
Hallmarks ledning i betygen är så betydande att det förmodligen skulle kräva Hallmark fumlande på ett stort sätt för något annat nätverk att komma ikapp dem. Och med tanke på hur ambitiös Hallmarks 2022-skiva är, med filmer som varierar i genre och komplott och tona och kasta mer än någonsin ser framtiden bättre och ljusare ut för nätverket. Och när det gäller GAF kommer de att behöva försöka mycket hårdare - och förmodligen vänta ett tag till - för att bli en semestertradition som Hallmark.